Известный своей осторожностью Дом Гоярд открывает свои исторические архивы, давая нам возможность заглянуть в свой список клиентов, выделенный жирным шрифтом, и вещи, которые они могли нести.
Вы не найдете привлекательных логотипов или побрякушек. Как и все остальное, Goyard делает роскошь немного иначе, по-своему тихо. После более чем полутора веков в бизнесе парижский маллетье является эквивалентом шепота в мире криков. Его мастерская в Каркассоне, уединенной деревушке на юго-западе Франции, больше похожа на лабораторию: краска, которую Гояр смешивает для украшения Goyardine, запатентованной ткани с покрытием, используемой для изготовления всех его сумок, является сверхсекретным рецептом с тех пор. 1853 г. Он не рекламируется и определенно не продается в Интернете - вам придется искать Goyard в нескольких легендарных торговых центрах или в его флагманском магазине в Париже..
Именно эта эксклюзивность нравится коллекционерам бренда, которые жаждут индивидуализированных изделий. Сэр Артур Конан Дойл хранил свои письменные принадлежности в сундуке Гоярда, в котором находились пишущая машинка и раскладной письменный стол; Ален Дюкасс использует его для хранения столовых приборов. У Жозефины Бейкер была специальная переноска Goyard для ее гепарда; Шупетт, любимая и восхитительно избалованная кошка Карла Лагерфельда, путешествует по миру в чемодане Goyard. Возможно, вы уже слышали о некоторых других клиентах: Виндзоры, Гримальди, Романовы, Рокфеллеры, Коко Шанель, Жанна Моро и Лорен Бэколл, чья обширная коллекция недавно была продана с аукциона Bonhams.
Сундуки в частных складских помещениях компании носят такие имена, как Картье и Виндзор, и штампы о поездках.
Черная книга клиентов Гоярда размером с дверной проем - это то, что очаровывает креативного посла Barneys в Нью-Йорке Саймона Дунана (известного тем, что носит сумку через плечо с яркой краской на его инициалах). «Кто не хочет иметь такой же багаж, как у Жозефины Бейкер?» он спрашивает. Для гуру по связям с общественностью Лолы Рикель это наследие - личное дело: сделанные на заказ багажные наборы ее бабушки Сони были наркотиком. «Это была одна из тех вещей, которые мне пришлось ждать до 21 года, чтобы владеть ими», - говорит она. «Теперь я дорожу своим Гоярдом. Он вневременной, загадочный и заставляет меня чувствовать себя немного Катрин Денев». (Да, еще один клиент Goyard.)
Эти творения неизбежно сохраняют свой шик дольше, чем любой мимолетный тренд. Во время давней поездки в Париж редактор модного журнала Vogue Линн Ягер купила красную сумку с монограммой, которая, по ее словам, до сих пор «изнашивается, как железо». Рэпер Tyga - один из многих, кто восхваляет бренд в своих текстах (см. также: Kanye West, A$AP Rocky): «Goyard - это кожгалантерея, эквивалентная спортивному автомобилю с ограниченным тиражом», - говорит он, добавляя: Издание McLaren Stirling Moss, если быть точным. Максимум роскоши и качества». И, как классический автомобиль, он выглядит лучше с небольшим пробегом.