И эти цифры - доказательство
В нашем майском выпуске (сейчас в газетных киосках) мы представили данные, иллюстрирующие положение женщин на открытом воздухе, собранные в исчерпывающем отчете редактором Стефани Пирсон. В целом, цифры являются убедительным аргументом в пользу того, что компании, производящие снаряжение, должны прилагать больше усилий для создания своих женских товаров. Вот наиболее важные (хотя зачастую и вовсе не удивительные) уроки, которые она извлекла во время своего исследования.
№1. Женщины становятся великими руководителями
Один из наших самых важных выводов: бренды товаров для активного отдыха стремительно развиваются, когда женщины берут на себя руководство. Теперь нам просто нужно, чтобы больше компаний последовали этому примеру. В прошлом году число женщин-руководителей ведущих компаний из списка Fortune 500 упало до 4 процентов.
Герт Бойл, президент Колумбии 1970-1998 гг
Рост продаж с 800 000 долларов США до 427,8 млн долларов США.
Крис Томпкинс, генеральный директор Patagonia 1979-1992 гг
Рост продаж с 2,5 млн долларов до 100 млн долларов.
Салли Джуэлл, генеральный директор REI 2005-2012
Рост продаж с 1 миллиарда долларов до 1,92 миллиарда долларов.
Салли Маккой, генеральный директор CamelBak 2006-2015
Рост стоимости с 256 миллионов долларов до 412,5 миллионов долларов.
Роуз Маркарио, генеральный директор Patagonia с 2013 г. по настоящее время
Рост продаж увеличился в 4 раза (долларовые цифры не разглашаются).
№2. Женщины тратят реальные деньги на снаряжение
На женщин приходится 63 процента расходов на спортивную одежду в США, и, как показывают данные ведущих брендов, с каждым годом они стремительно растут.
Nike
5,7 миллиарда долларов: Продажи товаров для женщин в 2015 году.
20 процентов: Рост продаж женской продукции в 2005 году.
9 процентов: Рост продаж мужской продукции в 2015 году.
11 миллиардов долларов: Продажи женской продукции в 2020 г. (прогноз).
REI
88 миллионов долларов: Рост продаж женских товаров с 2015 года.
31 процент: Рост продаж женских товаров по сравнению с другими категориями.
46 процентов: Доля продаж товаров для мужчин и женщин приходится на товары для женщин.
Под броней
43 процента: Рост продаж женской уличной обуви в 2016 году.
1 миллиард долларов: Продажи женских товаров по всем категориям в 2016 году.
Бренды зимних видов спорта
1,4 миллиарда долларов: Продажа женских товаров в сезоне 2014-15.
31 процент: Доля продаж в 2014-2015 гг. Приходится на женские товары.
№3. Женщины получают после этого
Почти половина всех участников на открытом воздухе - женщины. Что они там делают? Вот процентное соотношение женщин, занимающихся различными видами деятельности.
Бег: 49 процентов
Дневной поход: 48 процентов
Автокемпинг: 45 процентов
Беговые лыжи: 44 процента
Катание на горных лыжах: 44 процента
Шоссейный велосипед: 41 процент
Кататься на сноуборде: 38 процентов
Походы: 34 процента
Нахлыстовая рыбалка: 30 процентов
№4. Наши управляющие государственными земельными ресурсами должны нанимать больше женщин
Женщины выходят на улицу чаще, чем когда-либо. Но они все еще относительно небольшая часть сотрудников Службы национальных парков: примерно 37 процентов по состоянию на 2016 год.
Рейнджеры дикой природы: 13: 9 (соотношение мужчин и женщин)
Рейнджеры-альпинисты: 12:1
Охрана рейнджеров: 910:179
Наблюдательные рейнджеры: 332:199
№5. Женщины путешествуют по всему миру
Насколько женщины любят приключенческие путешествия? Посчитаем пути.
Одна половина: Доля женщин из 160 миллионов американских путешественников-авантюристов.
50 миллиардов долларов: Сумма, которую они ежегодно тратят на снаряжение.
28 процентов: Путешественницы из Америки, которые взлетают в одиночку.
58 процентов: Клиенты REI Adventures, которые в 2016 году были женщинами (компания запускает новую коллекцию глобальных путешествий только для женщин, проводимых женщинами-гидами).
54 процента: Среди клиентов компании Backroads, активно занимающихся путешествиями, - женщины, а также 54 процента из 500 командиров компании.
56 процентов: Трек Путеводители - женщины. (Семьдесят пять процентов сотрудников корпоративного офиса компании также составляют женщины, включая президента Таню Берк.)
№6. Число женщин-путешественников растет (хотя они по-прежнему в основном белые)
Краткая история Аппалачской тропы.
В 1955 г. Эмма Ровена Гейтвуд, 67 лет, стала первой женщиной-одиночкой, преодолевшей AT. Она сделала это снова в 1957 году.
В начале семидесятых годов менее 10 процентов путешественников составляли женщины.
В 2014, из примерно 3 000 путешественников 28 процентов составляли женщины.
В 2016 г. Из числа туристов, сообщивших о своей расе или этнической принадлежности, 2 процента были латиноамериканцами или латиноамериканцами, 2,5 процента - азиатами и менее 1 процента - афроамериканцами.
№7. Женщины сделали йогу отраслью с оборотом в 16 миллиардов долларов
Отслеживание неудержимого джаггернаута йоги.
36,7 миллиона: Число американцев, практиковавших йогу в 2016 году, увеличилось на 16,3 миллиона с 2012 года. 72 процента из них составляли женщины.
2,1 миллиарда долларов: Увеличение годового дохода Lululemon с 2004 по 2015 год.
16 миллиардов долларов: Сумма, которую американцы потратили на занятия йогой и снаряжение в 2016 году.
31, 301: По оценкам, количество студий пилатеса и йоги в США на 50 процентов больше, чем во всех Starbucks в мире.
№8. Женщины одержали одни из самых впечатляющих спортивных достижений в мире. Ага
Оглянитесь назад на некоторые из самых знаменитых достижений женщин-спортсменок и авантюристов за последние 100 лет.
1926: Гертруда Эдерле переплывает Ла-Манш за 14 часов 34 минуты - восемь часов быстрее, чем первый человек в 1857 году.
1966: Несмотря на получение письма от организаторов Бостонского марафона, в котором объясняется, что женщины не могут пробежать 26,2 мили, Бобби Гибб прячется в кустах возле стартовой линии и все равно бежит по ней, финишировав за 3:21:40, опередив две трети в дистанции. поле. (В 2016 году финишировали 12 166 женщин.)
1978: После 272 дней в море Наоми Кристин Джеймс становится первой женщиной, совершившей в одиночку кругосветное плавание через мыс Горн, превзойдя рекорд сэра Фрэнсиса Чичестера на два дня.
1985: Погонщик собак Либби Риддлс становится первой женщиной, выигравшей 100-мильную гонку на собачьих упряжках Iditarod Trail после 18 дней при температуре ниже 50. Она выигрывает время, давя на ящерицу, в то время как другие конкуренты останавливаются.
1993: Линн Хилл - первый человек, мужчина или женщина, который в свободном соло поднялся по маршруту Нос на Эль-Капитан в долине Йосемити. Чтобы повторить подвиг, понадобится 12 лет.
2015: Одиннадцатилетний Ашима Сираиси - самый молодой человек, мужчина или женщина, прошедший маршрут 5.14c.
2016: После 18 изнурительных дней езды на велосипеде по стране без поддержки велосипедистка на выносливость Лаэль Уилкокс стала первой женщиной, выигравшей гонку Trans Am Race на 4 400 миль, обойдя 41 финишера, 35 из которых мужчины.