Некоторые графические знаки глубоко укоренены в человеческой совести. Мы склонны помнить и связывать хорошие и плохие переживания с определенными визуальными представлениями. В настоящее время, когда мы сталкиваемся с огромным количеством рекламных объявлений и продуктов, бренды конкурируют друг с другом, чтобы привлечь внимание клиентов. Один из способов сделать это - привлекательный логотип - легко запоминающийся и эстетичный. Среди многих из них есть те, которые становятся постоянными элементами нашей культуры.
Старбакс
Кто не знает черно-белую сирену, окруженную зеленой круговой группой с именем кофе? Широкий ассортимент доступных ароматов и ингредиентов бренда заключен в логотип. В греческой мифологии сирены были наполовину женскими, наполовину морскими существами великой красоты, живущими на море. Их главным занятием было петь очаровательно морякам, проходящим на их кораблях и заманить их на скалах. Тем не менее, сирена из логотипа Starbucks имеет двойную хвост, и есть теория, что она является мелузином. В средневековой мифологии медузина была женщиной, чьи конечности каждый раз превращались в хвост. Она встретила герцога Аквитанского, который хотел жениться на ней. Она согласилась на одно условие - он не стал бы беспокоить ее по субботам, когда она принимала ванны. Очевидно, ее муж нарушил обещание, и она превратилась в дракона и убежала.
Макдоналдс
Знаменитый желтый M-образный логотип крупнейшей в мире сети ресторанов для гамбургеров не исходит из его первого письма. Когда братья Ричард и Морис Макдональд открыли свой дисковод в 1940 году в Сан-Барнардино, Калифорния, они, вероятно, не ожидали такого быстрого пути к успеху. Едва 12 лет спустя они решили построить более крупное здание для своего прибыльного бизнеса и решили, что хотят иметь две арки по разные стороны от структуры. Их желание было выполнено, и новые помещения открылись в 1953 году в Фениксе, штат Аризона. В 1962 году был создан текущий логотип. Во-первых, был предложен V, но затем он был изменен на M - вдохновлен видом ресторана под определенным углом. С того дня «Золотые арки» родились и стали символом коммерциализма.
яблоко
Одним из самых очевидных оттенков логотипа Apple является история Адама и Евы и укус знаний. Удивительно, но это не имеет никакого отношения к этому. Оригинальный логотип был создан в 1976 году и представлял Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Следующая версия была знаменитым яблоком в ярких полосах и появилась всего через год, заменив подробную фотографию Исаака Ньютона. Одна из теорий гласит, что яркие полоски появились на эмблеме Apple, чтобы отличить ее от логотипа IBM (International Business Machines Cooperation). Другой предполагает, что на него повлияла культура хиппи, а также представлены цветовые полосы на экране Apple II, выпущенные в том же году. Затем яблоко прошло через фазы синего, серебристого цвета, прежде чем стать черным минималистским дизайном, который мы знаем сегодня, отражая меняющийся дизайн компьютеров.
БМВ
BMW roundel - один из самых узнаваемых автомобильных логотипов в мире. До недавнего времени наиболее распространенной и, по общему признанию, очень вероятной теорией ее создания было то, что она была связана с авиационными машинами, и эта идея исходила от обложки журнала самолетов BMW с 1929 года и смоделирована на вращающемся воздушном винте. Удивительно, но это не так! BMW первоначально назывался Rapp Motorenwerke; это было в 1916 году, когда имя было изменено, и изначально логотип имел конский бюст в центре. Теперь он показывает название бренда на внешнем круге, а внутри - квадранты с цветами баварского свободного государства - белые и синие.
щебет
Соучредитель Twitter официально признал, что логотип портала называется Larry the Bird и что он был назван в честь Ларри Берда, одного из величайших баскетболистов мира, из Boston Celtics в НБА. Наряду с развитием компании, птица изменилась. Чем сильнее Twitter, тем больше стал Ларри. Когда настоящий логотип был запущен в 2012 году, Дуг Боуман, креативный директор Twitter, сказал, что он «создан исключительно из трех наборов перекрывающихся кругов», подобно тому, как ваши сети, интересы и идеи соединяются и пересекаются со сверстниками и друзьями ».
Adidas
Компания начала свою деятельность в Германии как семейный бизнес и была зарегистрирована Адольфом (Adi) Dassler как « Adi Dassler Adidas Sportschuhfabrik ». Его оригинальный логотип не имел конкретной формы, однако для всех их продуктов был один существенный элемент - три черные полосы. Позже он превратился в черный лист трилистника с тремя белыми полосками на нем, чтобы представлять постоянное развитие бренда. Последняя версия состоит из трех наклонных черных полос, которые имеют больший смысл. Они должны напоминать гору и борьбу людей, бросая вызов себе в любом виде спорта, предположительно, нося обувь Adidas.
плейбой
Кто мог сказать, что логотип для всемирно известного мужского развлекательного журнала должен был быть оленем? Арт Пол, дизайнер знаменитого кролика, одетый в галстук из смокинга, создал его примерно за 10 минут в 1953 году. Хью Хефнер признал, что у этих животных есть черты, которые он лично считает символом мужественности; они много воспроизводят и не имеют большого значения для потомства. Playboy предположительно представлял мир настоящего человека и был о реальных мужчинах. Несмотря на общие коннотации с чистой эротикой, журнал пропагандировал образ жизни и культуру, например, организовывая Playboy Jazz Festivals и Playboy Clubs. Его основатель стал образцом для подражания для многих мужчин, и кролик и кролики пришли к формированию современной концепции мужественности.
Дисней
Нет лучшего символа для исполнения мечты детей, чем Уолт Дисней. На протяжении почти 100 лет фильмы вдохновляли поколения. Логотип Disney, который мы знаем сегодня, - это сказочный замок с Диснеем, написанным над ним. С момента открытия первого тематического парка в Анахайме, штат Миннесота, в 1955 году, Диснейлендс во всем мире должен был иметь замок Золушки. После выпуска « Спящей красавицы» в 1959 году замок стал ее и был смоделирован на замке Нойшванштайн на юге Германии. С того времени логотип развился, и почти у каждого фильма есть разные вариации, связанные с персонажами внутри.
Пепси
Логотип одного из самых узнаваемых напитков в мире развился на протяжении всей истории компании. В 1903 году, когда в магазине появился напиток Pepsi Cola, он носил круговой логотип. Так как он всегда имел трехмерную природу, с двумя половинами земного шара в красном и темно-синем и белым вихрем посередине. Логотип Pepsi Globe остался прежней формы до 2008 года, когда он был перепроектирован группой Arnell в Нью-Йорке за 1 миллион долларов, что вызвало много споров и критики. 27-страничный научный документ под названием «Нарушение кодекса инноваций. От конвенции к инновациям "просочился в Интернет и доказал, что Pepsi Globe базируется, среди прочего, на Golden Ratio, feng shui и законах физики. Он был сатирически назван Кодексом брендинга Да Винчи.
Версаче
Основатель этой модной компании Джанни Версаче открыл свой первый бутик в Милане в 1978 году. Он вырос на юге Италии, на который сильно повлияла греческая мифология. Это вдохновение с богами и гибридными монстрами заставило молодого Джанни выбрать главу Медузы для своего логотипа. Мифологическая Медуза была женщиной с волосами змей, которая превращала всех, кто смотрел на нее в камне. Из-за ее красоты она была изнасилована Посейдоном в храме Афины; отвращение к тому, что произошло, Афина повернула голову в змей. В другом мифе Персей побеждает Медузу, противостояв ей своим собственным отражением, которое убивает ее. Логотип бренда высокой моды - это не только мифологическое существо, но и заявление о моде Versace. Основатель признал, что для него Медуза - это соблазн, чувство истории, классицизм
она фатальная привлекательность ».