Давайте пройдемся с Салимой Исауи, основательницей салона красоты Uzza, по ее основным адресам в Танжере, Марракеше и Шефшауэне.
Может ли косметическая фирма изменить наше восприятие сообщества? Так считает Салима Исауи, создатель марки Uzza с марокканскими корнями для всех возрастов, полов и типов кожи, которая также является мостом к истокам ее создательницы. Для нее разговор о марокканских корнях - это разговор о косметике, «которую делят, составляют сообщество»
Пить мятный чай с друзьями в саду в Марракеше - так родился проект в 2019 году. «Хотя я всегда говорю, что семя было посажено летом 2018 Нет ничего более вдохновляющего, чем общение с друзьями и расслабление. Ко мне приходит творчество, если я расслаблен и в сопровождении любопытных и блестящих умов. Я многому учусь у того, что меня окружает»,говорит нам Салима.
Среди нас мы говорили о том, как малоизвестна марокканская косметика, несмотря на то, что она полна маленьких сокровищ. был отдан аргану без уважения к происхождению и культурному значению дерева. Затем мы перешли к разговору об инклюзивности и брендах, основанных женщинами-предпринимателями и имеющими прямое отношение к этим местам. И так мы потратили часы и часы, пока не сказали 'Нам нужен марокканский бренд по уходу за кожей, который был бы крут и основан марокканцем!'. Слоган часть разговора была произнесена Амаль, сказавшей: «Да! Нам нужен мавританский глянец!» - шутит он.
Задуманный в Марокко и произведенный в Барселоне, бренд объединяет, как говорится, лучшее оттуда и сюда. «Из Марокко я выделяю церемониальную философию, красавицу, живущую без спешки и требований, с абсолютным уважением к мудрости предков и полной уверенностью в силе североафриканской ботаники. Барселона, с другой стороны, приближает нас к передовой дерматологической науке. Сложнее всего жонглировать… таможней и прочими бюрократическими формальностями!» - говорит Салима.
Истории Тысячи и одной ночи называют продукты; первым был Open Sesame (Сезам, откройся), его самый продаваемый продукт, очищающее средство для лица, открывшее двери бренда,, как поясняется на портале Laconicum. для любителей красоты, которая открыла эти натуральные формулы исключительно для нас.
Его ингредиенты являются органическими, и многие из них, такие как Дамасская роза, аргана, черный тмин и кунжут, поступают из Toudarte, кооператива, созданного женщинами в районе Агадира.. Они работают на протяжении всего процесса (от сбора урожая до экстракции и упаковки), и продукты также сертифицированы Ecocert и Normacert.
“Моя философия предпринимателя всегда видела в проектах возможности для продвижения изменений, поэтому с самого начала мы ясно понимали, что хотим, чтобы происхождение наших ингредиентов оставляло положительный след. Факт инвестирования в экономику этих женщин также способствует экономическому развитию этих сельских районов, поскольку в отличие от мужчин, которые, когда они экономически преуспевают, стремятся эмигрировать в большие города, Женщины предпочитают оставаться в селах, реинвестируя в экономическое развитие района»,объясняет основатель «Уззы».
Что касается клиентуры, «нам нравится видеть ее как сообщество, которое стремится взаимодействовать и общаться с Uzza. Речь идет об информированном потребителе, который хочет заботиться о своей коже в более разговорной манере, понимать ее и обрабатывать с помощью марокканской ботаники», - подчеркиваетСалима, инженер биологических систем, и для которым продукты они «расслабили, чтобы хорошо провести время с ними».
Запуск всей линейки совпал с самым критическим моментом пандемии. «Наша лаборатория была вынуждена остановить производство, чтобы отреагировать на чрезвычайную ситуацию в области здравоохранения, через которую мы проходили. Глядя на это в перспективе, я думаю, что мы проделали впечатляющую работу по корректировке, и мы знали, как хорошо управлять проектом так, чтобы он пострадал как можно меньше. Теперь я также вижу, что первые несколько месяцев мы пренебрегали своим психическим здоровьем. В частности, я был сбит с толку и,, хотя и не сразу признал это, впервые почувствовал страх и неуверенность в проекте. Я думаю, что немногие предприниматели говорят об этом, потому что во вселенной «стартапов» кажется, что мы все должны быть сделаны из стали и создавать уверенный и оптимистичный образ. Но правда в том, что мы не стальные», - признается бизнесвумен.
И добавляет: «Я смотрю в будущее с оптимизмом, так как настоящее оказывается драгоценным моментом. 2021 по-прежнему будет годом перестройки, а на 2022 год у нас запланированы новые запуски и создание собственного социального проекта в Марокко». Изменился ли менталитет людей (в лучшую сторону) из-за пандемии и нашего способа потребления? Абсолютно! В результате пандемии наш способ потребления изменился, чтобы адаптироваться к текущей ситуации, что привело к тому, что мы все стали взаимодействовать в цифровом формате и потреблять в Интернете. В нашем случае, сфокусировав бренд на цифровом нативном бренде, который предлагает диагностику кожи для персонализации косметических процедур через наш веб-сайт, очень хорошо соответствует моменту, через который мы проходим ».
«Эта оцифровка, - продолжает он, - также привела к тому, что потребители стали уделять больше внимания, чем когда-либо, ценностям брендов и цифровым возможностям, которые они предлагают. Что касается устойчивости или ценностей, то происходит поляризация. Те потребители, которые приняли во внимание ценности и политику бренда, стали более избирательными; а те, кто потреблял менее сознательно, остались прежними. Я не знаю, останутся ли эти изменения или это временная адаптация к новой ситуации, но бесспорно то, что нам очень повезло иметь поддержка сообщества, основанного на доверии, диалоге и разнообразии».
МАРОККАНСКАЯ БОТАНИКА И КУЛЬТУРА КРАСОТЫ СЕВЕРНОЙ АФРИКИ
Uzza родился, как мы сказали, чтобы воздать должное марокканской ботанике и североафриканской культуре красоты, где красота живет в сообществе и часто является мостом, соединяющим неизвестное.. «Каждый, кто путешествовал по Марокко, испытал на себе гостеприимство людей и легкость, с которой мы, марокканцы, открываем наши двери», - говорит нам Салима.
“Два года назад мы с друзьями путешествовали по югу Марокко и по прибытии в Мерзугу попали в сильную песчаную бурю которые заставили нас замереть в холле отеля, где мы остановились. Рядом с нами сидела девушка, которая давно хотела пообщаться со мной и моей подругой Анной. Как только он смог, он представился, и мы начали немного болтать обо всем».
“Немного ее жизни, немного нашей, еще немного ресторанов и вкусной еды, много красоты и местных продуктов. Она объяснила нам, как делала свои собственные помады с пигментами и маслами граната, оставив нас очарованными. На следующий день, пока мы завтракали, она подошла к дайте нам бутылочку ее смеси. Именно эта же страсть к «отдаче» заставляет нас открывать двери незнакомцам или есть кускус с одной тарелки»,предложение.
Продолжая идею общения и обмена, фирма сообщает, что она здесь, чтобы выслушать и лечить все типы кожи, зная их по-настоящему. «Нашему сообществу нравится лучше понимать и общаться со своими скинами. Потребители косметики становятся все более информированными и ищут бренды, которые могут не только предложить им продукты, но также знания и пространство для взаимодействия. В нашем случае они больше всего ценят это., с одной стороны, постоянный обмен информацией, которой мы располагаем, а с другой, марокканский аспект бренда, который делает его особенным и привлекательным».
ЛИТЕРАТУРНОЕ ВДОХНОВЕНИЕ
“Литература для меня - большой спутник жизни, именно благодаря чтению я расширяю свой кругозор и кругозор - комментирует Салима о отсылки к «Тысяче и одной ночи». Выделение моих фаворитов кажется невозможным, на самом деле я даже не думаю, что они существуют. Чем я могу поделиться, так это книгами, которые я бы взял с собой в поездку, Хотя я читаю много научно-популярных и научных публикаций, я обычно беру с собой в путешествия художественную литературу.«Маснави» Руми - одно из них,великое поэтическое произведение, которое каждый раз, когда я его перечитываю, обретает все больший смысл. Это особое чтение».
“Еще один замечательный попутчик - Орландо Вирджинии Вулф. Путешествия всегда заставляют меня задуматься о влиянии культуры и политики каждого места на личность человека,и Орландо всегда приглашает нас пересмотреть «бытие» », апостиль.
Аль-Узза, от которого и произошло название фирмы, - это арабский мифологический персонаж, связанный с планетой Венера. «Она олицетворяет силу, красоту и могущество и изображена со звездой между бровями как символ самопознания и мудрости», - говорит нам Салима. «С самого начала мы хотели создать бренд, предлагающий персонализированный уход за кожей. Мы верим в создание безопасных пространств для разговоров, которые заставят нас заглянуть внутрь себя. Большинство брендов предлагают продукты, чтобы заставить их выглядеть так, как будто это не вы на самом деле,, изменяя вашу личность, чтобы соответствовать шаблону, который не был создан для вас. Вот почему мы решили называть себя Узза, она олицетворяет все, что мы хотим поощрять».
ПУТЕШЕСТВИЕ: ТАНЖЕР
Вы много путешествуете по работе и ради удовольствия? “Работа и удовольствие для меня часто совпадают! Как только я нахожу возможность, я стараюсь использовать ее для путешествий. Мои любимые направления: Лондон для моих друзей, Кадакес для электричества, Танжер для семьи, Сахара, чтобы соединиться с моими корнями и Нью-Йорк, чтобы почувствовать, что все возможно»,резюмирует Салима.
Путешествие всей ее жизни было путешествием в Коста-Рику со своей сестрой Манар. “Когда мы были маленькими, я пообещал ей, что когда мы вырастем, я подарю ей поездку в место, где растут кокосы и пальмы. С 15 лет я копил деньги на эту поездку, и спустя годы, когда ей исполнилось 18, мы гастролировали по Коста-Рике с шиком. Это было прекрасное путешествие, в котором мы вспомнили, что самое главное в мечтах - это верить в них»,с любовью вспоминает она.
Мы спрашиваем ее о ее любимых местах, чтобы заблудиться в касбе Танжера, и она говорит нам, что для нее очень важно “есть свежеприготовленный авокадо и смузи с апельсиновым соком на завтрак на площади 9 апреля 1947, в маленьком заведении без названия, но очень узнаваемом, потому что там висят всевозможные фрукты и овощи, и они делают лучшие соки и коктейли в город. Это прямо между банкоматом Bab el Fahs и банкоматом Bank of Africa».
“Затем я шел к крепости, чтобы заблудиться на ее улицах, делая обязательные остановки в Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (бульвар Пастера, 54) и Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Здесь так много вкусных мест, что мне трудно выбрать! В одиночку я бы пошел в La Terrasse в Dar el Kasbah или в Café Hafa (Rue Hafa). С друзьями я обычно хожу в Salon Bleu или Café a l'Anglaise (37 Rue de la Kasbah). С партнером я рекомендую La Tangerina, El Marocco Club или романтический ужин в Nord- Пинус. В семье? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) или Al Aachab (30 Avenue Prince Moulay Abdellah)».
“Мой идеальный послеобеденный план - пойти на виллу Жозефина, если я хочу чего-то более изысканного, или провести день в Les Fils du Détroit с музыкой и чаем.. В завершение дня просмотр фильма в Синематеке или чаепитие на террасе кинотеатра, встречи с людьми, настольные игры».
ДЕНЬ В ШЕФШАУЭНЕ И ЕГО ЛЮБИМЫХ УГОЛКАХ МАРРАКЕША
“Что мне больше всего нравится в Шефшауэне, так это то, что вам не нужно составлять список обязательных посещений, чтобы поехать. План составляется по приезду, импровизируя, бродя по его голубым улочкам и теряясь в них. Для еды рекомендую Lala Mesouda (Avenue Hassan II) и Café Sofia. Также советую выбраться из центра и исследовать Рас-эль-Ваа, где, если жарко, можно попить чай ногами в речной воде (кафе открывают свои террасы наверху от реки, чтобы освежиться летом)».
Из Марракеша Салима рассказывает о районе Гелиз. “Это довольно интересно посетить, это самая современная часть города, которая сильно контрастирует с шумной и очаровательной мединой города. Обычно выбирают район, где живут и гуляют местные молодые люди и эмигранты. Есть несколько художественных галерей и концептуальных магазинов, которые я рекомендую посетить, такие как Art-c, это как галерея местных творцов; Там есть киоск под названием Chabi Chic, который работает с керамикой и делает очень милые вещи. Также у марокканцев (Rue Yves Saint Laurent 40) и Some есть симпатичная терраса, где они делают вкусные настои».
“Очень близко вы также найдете Ла Мажорель и новый музей Ива Сен-Лорана. Один совет, рекомендую идти в Ла Мажорель первым делом с утра (кажется, я помню, что они открываются в 8:00 утра), замечательно зайти, когда их нет. людей и иметь возможность читать в саду. Я также рекомендую посетить галерею 127, галерею Дэвида Блоха, MACMA, CMOOA, Le 18 и медресе Бен Юсефа, я думаю, что он закрыт на реставрацию, но если бы он был открыт, было бы очень приятно его посетить .
За едой, чаем и прохладительными напитками вы должны пойти в Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (на обед или ужин, и если погода хорошая просите на крышу, да и спа тоже очень классный),Le Jardin, Amal (лучший кускус) и Al Fassia.
Для релаксации популярны "хаммамы", здесь есть все виды… из самых местных, где за пять евро вы получаете сеанс сауны, пар ванны, черное мыло (это типичное марокканское мыло, очень полезное для кожи… я всегда им пользуюсь) до супер роскошных хаммамов. Мои любимые ароматы от El Fenn, от La Maison Arabe и от La Mamounia. Последний не так легок и роскошен, как другие, что лично мне нравится больше, но la Mamounia - это место, которое обязательно нужно увидеть из-за его невероятных садов. Наконец, если вы хотите немного отвлечься и насладиться тишиной, La Pause и Scarabeo».