Представляем Outside +, совершенно новый способ удовлетворить ваши увлечения на открытом воздухе
Популярная викторина: назовите первого человека, украсившего обложку журнала Outside.
Райнхольд Месснер? Достойный кандидат, но ошибочный. Роберт Редфорд? Неа. Тоже сильное предположение, но он не появлялся до 1978 года. Правильный ответ, конечно же, - никто иной, как суперзвезда кантри-рока семидесятых Линда Ронштадт.
Честно говоря, это был вопрос с подвохом. Я не ожидаю, что кто-нибудь ответит правильно, если вы не Ян Веннер или Тим Кэхилл. (И если вы один из этих людей, привет! Спасибо за то, что вдохновили мою карьеру.) Истина - то, что наши легендарные проверяющие факты требовали с самого начала, - заключается в том, что самое первое издание Outside было опубликовано в виде вставки в Выпуск журнала Rolling Stone за декабрь 1976 года, на обложке которого Ронштадт изображен вместе с большим логотипом Outside, расположенным над ее левым плечом. Вы можете думать о стратегии запуска Outside в то время как о своего рода мягкой приманке и подмене. Устаревший медиабренд собрал свою огромную аудиторию в одном месте только для того, чтобы направить внимание читателей в другое место и познакомить их с новой захватывающей бизнес-идеей.
Таким образом, кажется уместным, что 43 года спустя мы применяем ту же тактику для того, что фактически является перезапуском Outside. Настоящая причина, по которой мы пригласили вас сюда сегодня, - это представить Outside +, новую программу членства для всех и всех, кто любит природу. Если вы пропустили новости, в феврале компания Outside была приобретена компанией Pocket Outdoor Media (переименованной в Outside Interactive), что связывает нас с десятками других аналогичных ресурсов, от других медиа-изданий, таких как Backpacker, VeloNews и Outside Television, до таких уважаемых сервисов, как как Gaia GPS, AthleteReg и FinisherPix, к культовым событиям, таким как серия велосипедов Roll Massif и ежегодный кинотур Уоррена Миллера о лыжах и сноуборде. Наша новая материнская компания объединила все эти свойства в Outside +. Зарегистрируйтесь, и вы получите доступ не только к нашей отмеченной наградами журналистике, но и к множеству дополнительных льгот и преимуществ, в том числе:
- Подписка на журнал Outside и выбор из 12 наименований Outside + для участников
- Цифровой доступ к контенту только для участников во всех сторонних объектах
- Более тысячи часов эксклюзивного ТВ-контента через приложение OutsideTV
- Доступ к сотням виртуальных уроков здоровья, фитнеса, кулинарии и занятий на открытом воздухе
- Две бесплатные книги в год от VeloPress
- Персонализированный опыт без рекламы в Outside Online
- Подписка на Gaia GPS, чтобы вы могли загружать карты в автономном режиме и больше никогда не заблудиться
- Бесплатные планы тренировок по бегу, велоспорту и триатлону через Today’s Plan
- Скидки на все, от снаряжения до платы за участие в гонках и фотосъемки мероприятий.
Outside + также представляет собой значительный сдвиг в нашей бизнес-стратегии. Еще в 1990-х годах мы вслед за другими журналами совершили первородный грех отрасли: отказавшись от доходов потребителей в цифровом пространстве, решив раздавать весь контент веб-сайта бесплатно. Это сделало нас почти полностью зависимыми от доходов от рекламы, и в течение следующих двух десятилетий состояние Outside следовало за циклами подъема и спада в маркетинговой индустрии. Многие игры не пережили эти скудные периоды - RIP National Geographic Adventure - и хотя Outside удалось удержаться на плаву, мы также знали, что в конечном итоге нам придется перейти на платную цифровую модель, чтобы вернуться на твердую почву. Мы были уверены, что наши электронные читатели будут так же готовы платить за наши рассказы, как и подписчики печатных изданий, но создание инфраструктуры для доступа только для членов требует миллионов долларов инвестиций. Потребовались ресурсы нашей новой компании, чтобы, наконец, это произошло, и мы очень рады испытать эту уверенность в своей журналистике.
Outside + был запущен в мае, но сегодня знаменует собой официальную интеграцию нашего бренда в программу членства. Это означает, что вы заметите некоторые изменения здесь, в Outside Online, в том числе функции регистрации и входа в систему, которые позволят вам настроить свой канал и увидеть больше желаемых историй как из Outside, так и из всех наших партнерских изданий. Что еще более важно, мы больше не раздаем все бесплатно. В дальнейшем мы будем размещать 30 процентов нашего контента, включая весь контент наших печатных журналов, за стеной для участников. Мы твердо уверены, что работа, которую мы производим в Outside, отличается особой ценностью и является важной услугой, за которую читатели теперь готовы платить. Более того, в ближайшие месяцы мы планируем выпустить несколько интересных эксклюзивных предложений только для участников, в том числе Клуб внешних книг, доступ для участников к тестированию снаряжения, сериализованные лонгриды и уникальные возможности для путешествий. Мы считаем, что ценность будет очевидна, когда вы увидите все дополнительные преимущества членства в Outside +.
Я должен также добавить, что есть много вещей, которые не будут меняться в Outside, начиная с нашей многолетней приверженности качественной и подробной отчетности. Каждый день в Outside Online вы по-прежнему будете находить уникальные длинные истории, исчерпывающие советы по путешествиям и объективные обзоры снаряжения, а также ясное освещение критических тем на открытом воздухе, которые затрагивают всех нас, начиная с продолжающегося велопроката. Кризис безопасности важен для того, чтобы сделать открытые пространства нашей страны гостеприимными и доступными для всех. И значительный объем нашего контента всегда будет бесплатным.
Короче говоря, новый Outside может предложить больше, чем когда-либо, но мы не сможем добиться успеха без вашей постоянной поддержки. Я надеюсь, что вы познакомитесь с преимуществами членства Outside + на нашем сайте сегодня и присоединитесь к нашему растущему сообществу. Может быть, один из вас даже поможет нам зарегистрировать Линду Ронштадт.