Создавая новую линейку часов премиум-класса, компания Garmin нацелена на элитный рынок.
Перефразируя Марка Твена, слухи о кончине роскошных часов сильно преувеличены.
Рассмотрим недавние попытки нескольких производителей цифровых и умных часов использовать магию je-ne-sais-quoi традиционных высококлассных часов: например, Apple Watch с кожаным ремешком Hermès или часов Casio G-Shock из чистого золота.. Но это не просто улица с односторонним движением. Alpina, Breitling и TAG Heuer, все старые имена в области часов класса люкс, выпустили свои собственные подключенные часы, в которых сохранены материалы, качество сборки и цены их классических предложений. Очевидно, что все эти бренды чувствуют, что потребители по-прежнему хотят роскоши даже в продуктах, которые в значительной степени предназначены для устаревания. Теперь Garmin вступает в игру с новой линейкой исключительно высококачественных часов, ориентированных на определенные группы состоятельных покупателей.
Компания Garmin приобрела передовую репутацию на заре создания продуктов GPS, и ее первым покупателем был никто иной, как армия США в 1990-х годах. С тех пор компания расширилась от портативных устройств GPS до всего, от автомобильной навигации до авиационных систем, до велокомпьютеров и, пожалуй, самого широко известного предложения: подключенных наручных часов. Garmin стал лидером в этой области, и если вы приедете на какое-либо мероприятие, посвященное велосипеду, лыжам, бегу или пересеченной местности, вы, скорее всего, увидите Garmin на большинстве запястий. Часы Garmin изобилуют технологическими уведомлениями, мониторингом сердечного ритма, отслеживанием конкретных видов деятельности и цветными экранами GPS, что привлекает спортсменов-фанатиков, которые любят разрезать данные своих тренировок на части. Но на сегодняшний день бренд придерживается эстетической, мягко говоря, спортивной стороны: негабаритные и черные с длинными эластомерными ремешками. Новая линия Marq призвана изменить это и обратиться к новой аудитории, которая может захотеть носить высокотехнологичные часы после выходных.
Существует пять часов Marq, каждая из которых имеет различные особенности и дизайнерские решения, предназначенные для определенного вида спорта: Aviator для пилотов, Driver для автолюбителей, Captain для моряков, Athlete для любителей выносливости и Expedition для туристов и альпинистов. Все часы имеют набор стандартных функций, в том числе постоянно включенный, читаемый при солнечном свете дисплей с GPS, встроенное хранилище музыки, уведомления, ежедневное отслеживание активности, монитор сердечного ритма на запястье и наручный пульсоксиметр. Отсюда каждый отличается своими спортивными предложениями. Например, у водителя есть информация о 250 самых известных гоночных трассах в мире, которая позволяет проводить разделение кругов в реальном времени, вычислять среднюю скорость и время гонки. Aviator предлагает авиационные карты, метеорологический радар Nexrad, информацию об аэропорте и интеграцию с кабиной Garmin. А Expedition позволяет дистанционно управлять устройством Garmin InReach Mini GPS, что позволяет обмениваться сообщениями из любой точки планеты.
Помимо этих специализированных функций, часы также выделяются своим дизайном и материалами. Их корпуса изготовлены из легкого, устойчивого к коррозии титана и отчетливо напоминают роскошные часы таких марок, как Omega или TAG Heuer, с угловыми ушками для ремешка и гладкими керамическими безелями. Ремешки предназначены для использования в часах как по духу, так и по функциям: у Captain есть водоотталкивающий ремешок из жаккардового материала, сотканный во Франции, а титановый ремешок Driver имеет мягкую внутреннюю силиконовую подкладку. Другими словами, эти часы не выглядели бы неуместными в зале заседаний, хотя и не легко скользили бы под рукавом рубашки, но с дополнительным бонусом в виде встроенного права хвастаться приключениями на выходных.
Часы Marq только что вышли на рынок, случайно (или нет) незадолго до Baselworld, крупнейшей швейцарской часовой выставки. Несколько лет назад Suunto, конкурент Garmin, попробовала аналогичную стратегию со своей линейкой Elementum, нацеленной на моряков, дайверов и туристов, с шикарными ремешками и сапфировыми стеклами. Но эти более примитивные цифровые часы так и не прижились и, к сожалению, отказались от некоторых ключевых функций в пользу спортивных. Возможно, они появились на несколько лет раньше, чем наступила эра многофункциональных умных часов. Garmin делает ставку на поколение состоятельных воинов выходного дня, которым нужно все: функциональность подключенных часов, спортивные функции для развлечения, а также дизайн и качество роскошных часов.
Станет ли серия Marq хитом для Garmin? Будет ли существующая клиентура компании потратить от 1 500 долларов (Athlete) до 2 500 долларов (Driver) за часы с подключением премиум-класса? Ждали ли те, кто уже владеет роскошными часами, часы, которые будут выполнять все функции Marq, но при этом будут пользоваться авторитетом среди знатоков часового дела? Компания Garmin надеется на это и много вложила в эту веру. Время покажет.
Мы находимся на интересном этапе в истории часов, когда люди хотят иметь передовую функциональность, но не совсем готовы отказываться от хорошо сделанных вещей, которые служат на протяжении многих поколений. Наблюдательные компании еще не совсем поняли, как объединить эти идеи, но это наверняка держит тех из нас, кто следит за индустрией, чем-то интересным и интересным.