Что ваши кроссовки за 250 долларов говорят о вас?
Я ненавижу Твиттер так же, как и любого другого человека, но всегда считал, что невосприимчив к его разрушительному влиянию. С сожалением сообщаю, что ошибался.
На прошлой неделе, просматривая свою ленту, я увидел, как видный голос в бегущих СМИ заявил, что Nike только что выпустила последнюю версию своей желанной 4% гоночной обуви. Объявление было неотложным; очевидно, Nike Zoom Vaporfly 4% Flyknit быстро продвигался. Это все, что мне нужно было услышать. Через несколько минут я передал данные своей кредитной карты на сайт Nike.com и установил новый сомнительный пиар, потратив 250 долларов на одну пару кроссовок. По крайней мере, я был не единственным леммингом, который бросился со скалы электронной коммерции, потому что обувь была распродана в тот же день. (Я проверил.)
Излишне говорить, что запуск последнего продукта Nike был выбран не случайно. В воскресенье я смотрел Чикагский марафон, основным спонсором которого является компания. И вот, у подавляющего большинства профессиональных бегунов был тот же гонщик, которому я только что заложил свой дом.
«Интересно видеть, что большинство ведущих бегунов носят одинаковую обувь», - сказал один из комментаторов NBC. Возможно, опасаясь, что сеть может нарушить какой-то закон беспристрастности, другой диктор быстро вмешался, что они не будут раскрывать личность «обувной компании». Это был впечатляющий и совершенно излишний акт осторожности.
4% Flyknits небезразличны. Их флуоресцентная ярко-красная расцветка в сочетании с общей шумихой вокруг обуви в средствах массовой информации означает, что бегуны не могут их носить и оставаться инкогнито, что, конечно, может быть сутью. Практически невозможно раскачать пару 4% s, не выдав себя за человека, который тратит 250 долларов на кроссовки.
Было бы одно, если бы Vaporfly 4% был просто еще одним предметом высокого класса в розничной категории, которая все больше сливается с рынком предметов роскоши. Но с тех пор, как они были представлены в прошлом году, в повествовании об обуви преобладает то, как ее особый дизайн может помочь повысить экономичность бега на четыре процента (отсюда и название) и продвинуть пользователей к более быстрым временам. Nike даже заказала исследование, чтобы доказать, что это так. В прошлом месяце 4% получили неоценимый пиар, когда Элиуд Кипчоге побил мировой рекорд марафона на 78 секунд в обуви.
В конце концов, все мы увлекаемся бегом, и нет ничего более утомительного, чем атлет-любитель с завышенным чувством собственного достоинства.
Со стороны Nike было проницательным маркетинговым ходом, включившим в название продукта «4%», чтобы никто не забыл, что эта обувь обещает улучшить ваши характеристики. И вот в чем дело: носить пару Vaporfly 4% s - значит молчаливо подтвердить свою веру в это обещание. Это означает, что вы должны объявить своим товарищам по бегу, что вы не только относитесь к тому типу людей, которые тратят 250 долларов на кроссовки, но и делаете это потому, что действительно верите, что они сделают вас быстрее!
Неудивительно, что некоторые элитные участники онлайн-сообщества бегунов выразили свое неодобрение по поводу того, что менее конкурентоспособные спортсмены скупают 4%, как будто привилегия должна быть зарезервирована для отборщиков олимпийских соревнований и полупрофессионалов. (По странной аналогии, плакат на доске объявлений One LetsRun.com сравнил хобби-бег в кроссовках с семейной поездкой на Ferrari.) Лично, если бы я был суперзвездой маленького городка, я бы довольно осторожно относился к любому снобизму.. По сравнению с передовой частью гонок, таких как Чикаго, все мы в конце концов увлекаемся бегом, и нет ничего более утомительного, чем атлет-любитель с завышенным чувством собственной важности.
Честно говоря, очевидно, что явно дорогое - и якобы улучшающее характеристики - оборудование потребует тщательного изучения. Вы не можете быть парнем с байком за 10 000 долларов или индивидуальными порошковыми лыжами и ожидать, что никто не будет судить вас за это. Раньше мир бега на длинные дистанции был в значительной степени изолирован от этого явления, но, если мы вступаем в новую эру легализованного технического допинга, возможно, это скоро изменится.
Но что касается идеи о том, что промежуточные упаковщики должны экономить свои деньги, стоит сделать очевидный вывод о том, что бег - это не тот вид спорта, где модное снаряжение требует более высокого уровня мастерства. Если Vaporfly 4% s действительно «работает», можно утверждать, что нам, медленным людям, обувь «нужна» больше, чем элите. Я знаю, что мне наверняка понадобится помощь. Между тем Элиуд Кипчоге и Мо Фарах уже достаточно быстры.