Каждый месяц мы получаем больше писем, чем можем опубликовать в журнале. В дальнейшем мы будем публиковать некоторые из этих писем в нашем блоге, чтобы стимулировать еще больше разговоров. Не стесняйтесь сообщить нам, что вы думаете, в разделе комментариев ниже, в Twitter или Facebook.
Следующее письмо пришло из журнала «Врачи без границ» в ответ на статью Николаса Кристофа «Как спасти мир и повлиять на людей».
В «Как спасти мир и повлиять на людей», «свежая, влажная слеза с небольшой блестящей внизу надеждой», которую Николас Кристоф рекомендует использовать в наших маркетинговых материалах для некоммерческих организаций, нацелена на легкую победу.
Чаще всего важна негламурная сторона маркетинга. Врачи без границ провели 145 маркетинговых тестов только в 2009 году, при этом изменение шрифта в наших буквах с 12 до 14 дало наибольшую разницу. Все это тестирование предназначено для того, чтобы снизить затраты на сбор средств и направить больше долларов на наши полевые программы.
Никакой маркетинг не может заменить честный обмен, который привлекает этих ценных преданных жертвователей. В конце концов, лояльность культивируется не только на слезах. Его культивируют за счет информации, прозрачности и укрепления доверия со стороны ваших спонсоров.
Дженнифер Тирни
Директор по развитию, Врачи без границ