Розничный торговец заключил партнерское соглашение с Moosejaw, чтобы продавать товары таких известных компаний, как Black Diamond и Yakima.
Ваша следующая высококлассная палатка, налобный фонарь или пуховик может быть куплена в Walmart. В понедельник розничный конгломерат добавил на свой веб-сайт новый магазин снаряжения, в котором продается все, от одежды и походного снаряжения до альпинистских ремней и кошек. Нет, Walmart, известный своими дешевыми предложениями продуктов, не производит снаряжение под собственным брендом, чтобы подорвать авторитет известных производителей товаров для наружной рекламы, как это было с экологически чистыми продуктами питания. Он продает по полной цене оборудование таких компаний, как Black Diamond, Deuter, Therm-a-Rest, Pacsafe и Eddie Bauer.
Premium Outdoor Store - результат сотрудничества между Walmart и Moosejaw, интернет-магазином оборудования, который Walmart приобрел в 2017 году за 51 миллион долларов. Moosejaw курирует оборудование, которое Walmart продает на своей новой платформе - некоторые из них уже доступны на Moosejaw.com, некоторые из них от других брендов, которые Moosejaw не продает. Цель состоит в том, чтобы предложить «совершенно новый специализированный ассортимент товаров для улицы, который раньше не был доступен клиентам Walmart», - написал в блоге Эоин Комерфорд, генеральный директор Moosejaw и генеральный менеджер по электронной коммерции подразделения Walmart для наружной рекламы. Cегодня. Walmart уже много лет продает туристическое снаряжение, но известен дешевыми товарами начального уровня.
Люди, отвечающие за Premium Outdoor Shop, знают об этой репутации и делают все возможное, чтобы новая платформа посылала другой сигнал. «Мы уделяем пристальное внимание сохранению внешнего вида каждого бренда», - говорит Джеме Лачковски, директор по корпоративным коммуникациям Walmart. Для этого Walmart в значительной степени полагается на опыт Moosejaw и прочные отношения с компаниями, чтобы обеспечить точное описание и представление продуктов в Интернете.
Со временем Комерфорд надеется расширить предложения Walmart на открытом воздухе, установив партнерские отношения с обычными специализированными розничными магазинами, которые смогут продавать товары через сайт Walmart, аналогично модели, которую Amazon использует для своей торговой платформы. Для конкурирующих интернет-магазинов, таких как REI и Backcountry.com, вновь обретенный интерес Walmart к высококлассному оборудованию может иметь последствия, поскольку крупный интернет-магазин откачивает продажи. Для обычных магазинов, которые компенсируют снижение посещаемости за счет продажи инвентаря через Walmart, платформа может быть благословением, но может стать ударом для тех, кто решит не регистрироваться, поскольку она обеспечивает больше продаж оборудования в Интернете и вдали от физическая среда розничной торговли.
Означает ли это, что сам Moosejaw может уйти? Еще нет. Комерфорд утверждает, что новая платформа является беспроигрышной, поскольку использует опыт Moosejaw для улучшения покупок в Walmart, используя огромную аудиторию Walmart для повышения узнаваемости бренда Moosejaw и привлечения большего числа клиентов. «Мы все те же, что были раньше», - говорит Комерфорд. «Просто заряжен инвестициями и масштабом».