Снаряжение для активного отдыха стоит недешево, поэтому вы хотите, чтобы оно хорошо выглядело долгие годы. Вот где появляется цвет.
Келли Хилл, директор по продуктам Stio, говорит, что много времени проводит, наблюдая за людьми в Джексон-Хоул, штат Вайоминг, где базируется компания. Если ей действительно нравится сочетание цветов, она тайком попытается сфотографироваться, а Хилл не прочь остановить незнакомцев на улице, чтобы спросить об их нарядах. Она пытается определить тенденции в этой области и подобрать цвета для будущего снаряжения.
Теоретически верхняя одежда рассчитана на то, чтобы прослужить дольше одного розничного цикла. Когда вы инвестируете в оболочку Gore-Tex за 700 долларов, вы хотите, чтобы она хорошо выглядела в течение долгого времени, и цвет играет здесь огромную роль. Он эмоциональный - например, по словам Хилл, большинство людей твердо придерживается мнения о розовом, - и важный визуальный флаг, обозначающий тренд нового сезона. Цвет также обычно является тем, на что люди смотрят в первую очередь, когда что-то покупают. Таким образом, сотрудники брендов верхней одежды, такие как Хилл, которые сосредоточены на цвете, пытаются пройти грань между актуальными тенденциями и разработкой чего-то, что будет оставаться актуальным через десять лет.
«Я фанат использования цвета, - говорит Хилл. «Синий, например, обычно продавец номер один. Мы шутим, что вы не можете разбить синий, но, добавив немного желтого или красного, вы можете помочь старым вещам снова почувствовать себя новыми ».
«Цвет - это один из аспектов продукта, который больше всего учитывают такие бренды, как Fjällräven», - говорит Хенрик Андерссон, руководитель отдела инноваций и дизайна шведского бренда одежды и оборудования для активного отдыха. «Я бы сказал, что самое важное - это сочетание дизайна продуктов и их окраски».
Примерно за два года до того, как вы увидите куртку на полке, бренды обращаются к тренд-сервисам, таким как WGSN, Pantone и OPR, которые предсказывают популярность цвета. В различных отраслях, от дизайна интерьера до высокой моды, используются одни и те же услуги, хотя они применяют их по-разному, поэтому не случайно несколько брендов используют одинаковый оттенок оливково-зеленого или ярко-оранжевого. Когда все исходят из одних и тех же прогнозов тенденций, бренды должны расширяться, чтобы выделиться.
Для этого они будут влиять на вещи из реальной жизни, такие как местные образы Хилла и тенденции, которые их дизайнеры заметили за пределами сферы верхней одежды. «Это может быть что угодно, от изобразительного искусства до граффити, наука, робототехника, кино и политика», - говорит Ян Хоффман, старший менеджер по цветовому дизайну в Arc’teryx.
Бренды не хотят останавливаться только на безопасном военно-морском флоте, но они не хотят, чтобы в конечном итоге склад был заполнен лыжными штанами с жевательной резинкой, которые никому не нужны.
Андерссон говорит, что дизайнеры Fjällräven часто возвращаются к своим архивам, чтобы найти способы сделать старые цвета свежими и убедиться, что их новые продукты не выглядят совершенно неуместными. Он говорит, что они постоянно используют землистые цвета, такие как шалфейный и темно-серый, чтобы понять идентичность бренда.
Цветовые дизайнеры также думают как о том, как одежда будет выглядеть на вешалке в магазине или в Интернете, так и о том, как она будет стоять в отдаленных районах, потому что эти вещи будут проходить через уличный звонок. «Мы живем в курортном городе, заполненном людьми, которые едут в отпуск или занимаются досугом, поэтому мы приняли сознательное решение на раннем этапе, что черный не будет основным цветом», - говорит Хилл. «Мы стараемся сбалансировать чистые тона и землистые. Мы хотим, чтобы куртка действительно жила в полевых условиях, а не просто сидела в шкафу из-за слишком сумасшедшего цвета ».
Вот где цветовое планирование усложняется. Бренды не хотят перестраховаться с унылым темно-синим цветом, но и не хотят, чтобы в итоге у них был склад, полный лыжных штанов с жевательной резинкой, которые никому не нужны.
Хилл говорит, что продукт, который разрабатывает Stio, показывает, насколько прогрессивным они будут в цвете. Дизайнеры будут более консервативны с лыжной панелью, чем с промежуточным слоем, потому что люди будут больше рисковать, выбирая более дешевые вещи. «Чем выше цена, тем больше мы хотим уважать долговечность», - говорит Хилл. «При более низкой цене мы можем быть более дальновидными».
Stio использует тонкие, знакомые цвета на новых предметах, чтобы облегчить людям жизнь. Чтобы намекнуть на тенденции, не полностью отдавая себе отчет, бренд использует популярные цвета на застежках-молниях или подкладках предметов, которые хотят прослужить долгое время.
Итак, насколько странными будут вещи этой зимой? Андерссон говорит, что Fjällräven работает над уравновешиванием нейтральных оттенков яркими пятнами цвета, такими как желтый. Хилл говорит, что команда Стио много думает о сочетании коричневых с более теплыми цветами, а также о том, как они могут использовать модные узоры, такие как растения и камуфляж, при этом обеспечивая хорошее старение своей продукции. «В настоящее время мы действительно играем с интересным балансом между насыщенным цветом и пыльными оттенками», - говорит Хоффман из Arc’teryx. «Я думаю, что отрасль очень хорошо разбирается в цвете. Настоящие жемчужины появятся в интересных, менее очевидных гармоничных сочетаниях ».